Отчет Laurent Vanat о состоянии горнолыжной индустрии 2026

Лоран Ванат (Laurent Vanat) не нуждается в представлении: это известный швейцарский независимый консультант и ведущий международный эксперт в области горнолыжного туризма. Он является основателем компании Laurent Vanat Consulting SARL и автором ежегодного аналитического отчета о состоянии отрасли, который сегодня признается «библией» горнолыжного бизнеса и одним из самых авторитетных источников данных об индустрии.

Согласно 18-му Международному отчету Vanat о снежном и горном туризме, увидевшему свет в апреле 2026 г., вопреки всем ожиданиям и пессимистическим оценкам сезон 2024-25 стал для мировой горнолыжной отрасли лучшим за последние четверть века (прим. - вышел с временным лагом, необходимым для учёта данных из Южного полушария).

После своей презентации на выставке Mountain Planet 2026 Лоран Ванат дал эксклюзивное интервью изданию I Love Ski, в котором представил результаты своего анализа.

Рекордная цифра: 399 миллионов человеко-дней катания на лыжах

Хотя многие наблюдатели предсказывали неизбежный спад в секторе после пандемии COVID-19, исходные данные 18-го издания отчета показывают, что отрасль находится в отличной форме.

«Главный вывод отчета за 2026 год (...) заключается в том, что это был лучший сезон первой четверти XXI века», – говорит Лоран Ванат. С общим количеством 399 миллионов человеко-дней этот сектор не демонстрировал таких высоких результатов с 2000 года. Эти показатели не случайность: «Многие критики считают, что горнолыжный спорт находится в упадке. Что ж, это не так (...), последние несколько лет были лучше, чем годы до COVID».

Стабильность отрасли и ее неожиданные «враги»

Жизнеспособность сектора также можно оценить по его географической стабильности. «Клуб» горнолыжных стран, включенных в анализ, остается неизменным: это 68 стран со своими ГЛК. Саудовская Аравия может стать следующим направлением горнолыжного туризма; при этом две страны, Израиль и ЮAР, в прошедшем сезоне остались без горных лыж. Лоран Ванат подчеркивает здесь важный момент: причиной остановки работы подъемников в этих регионах стали не климатические, а экономические и геополитические факторы. Для эксперта вывод очевиден: «У горнолыжной индустрии есть враги гораздо опаснее, чем изменение климата», поскольку геополитика может нанести гораздо более непосредственный ущерб.

Техническая оптимизация, а не упадок

В отчете также содержится ключевая информация о глобальной сети горнолыжных подъемников. Хотя общее количество подъемников, по-видимому, стагнирует или сокращается, это следует рассматривать не как признак упадка отрасли, а как случай рациональной оптимизации. На крупных курортах, особенно во Франции, наблюдается тенденция к замене нескольких старых подъемников одним, гораздо более эффективным. В действительности, хотя количество подъемников уменьшается, общая пропускная способность увеличивается.

Кто все эти лыжники-рекордсмены?

Лоран Ванат уточняет характер этого роста. Хотя число лыжников во всем мире растет, этот рост автор характеризует как «экстенсивный», в основном обусловленный Китаем, где отмечается значительный рост за счет новичков. Реальная движущая сила этого рекордного показателя в 399 миллионов кроется в участившемся посещении ГЛК: «Рост количества дней катания на лыжах объясняется не ростом числа лыжников, а скорее тем, что люди стали кататься чаще или вернулись на склоны после паузы». Именно это возрождение интереса к лыжному спорту среди постоянных лыжников, начавшееся сразу после пандемии COVID, сейчас выводит отрасль на исторический уровень.

Когда солнце пробивается сквозь толстый снежный покров

Один из самых удивительных выводов 18-го издания касается готовности лыжников кататься при любых погодных условиях. Впервые в отчете отмечается отсутствие взаимосвязи между количеством выпавшего снега и желанием кататься. «Значительная тенденция в сезоне 2024-25 годов – это расхождение между глубиной снега и числом посетителей», – говорит Лоран Ванат.

Солнце как фактор, влияющий на число посетителей ГЛК

Похоже, что при наличии минимального количества снега лыжники теперь предпочитают солнечную погоду обилию пухляка. Эксперт подчеркивает интересный климатический парадокс: «Глобальное потепление может приносить нам немного меньше снега, но оно также приносит нам больше солнечного света. И в конечном итоге, солнечный свет, пока есть немного снега, полезен для роста посещаемости ГЛК». Это наблюдение бросает вызов догме о том, что отсутствие снега означает конец лыжного спорта. В действительности, слишком «щедрая» погода с обильными осадками может оказаться контрпродуктивной. «Ситуация сразу же становится менее благоприятной», как только солнце садится, объясняет Ванат.

Долгосрочная стабильность снежного покрова

Лоран Ванат использует этот отчет, чтобы оценить глобальные данные о снежном покрове в перспективе, опираясь на данные за более чем 30 лет. В Соединенных Штатах систематические измерения показывают, что средний снежный покров остается стабильным, несмотря на ежегодные колебания. В Швейцарии анализ десяти точек измерения на высоте 1700 метров столь же показателен: «Мы видим, что нет сильной тенденции к снижению среднего снежного покрова».

Напротив, статистические тенденции за три десятилетия фактически указывают на небольшое увеличение, хотя пуристы сочли бы его незначительным. Этот анализ позволяет эксперту заключить, что, хотя сезонные закономерности могут быть непредсказуемыми, представление о линейном и неизбежном снижении уровня осадков в виде снега не подтверждается текущими данными. Поэтому для курортов задача состоит не только в наличии снега, но и в том, чтобы знать, как извлечь выгоду из периодов хорошей погоды, привлекающей посетителей.

Конец «глобальной семьи»: влияние геополитики

Хотя изменение климата часто доминирует в СМИ в качестве фактора влияния на горнолыжную отрасль, Лоран Ванат указывает на более непосредственную угрозу: геополитическую фрагментацию. Долгое время лыжная индустрия была прекрасным примером глобализированного рынка, где европейский опыт распространялся по всему миру. «Этот лыжный рынок, который когда-то был небольшой «глобальной семьей» (...) за пять-шесть лет превратился в созвездие совершенно независимых систем», – сетует эксперт. Несколько основных факторов способствуют этой тенденции к самоизоляции:

Технологическая самодостаточность: примеры Китая и России

Сдвиг начался с пандемии, но ускорился в результате политических решений или необходимости.

• Китай: После массового импорта западного опыта страна использовала пандемию COVID-19 как возможность разорвать связь с Западом. Китай «отказался от внешних консультантов и партнерских отношений с европейскими компаниями, чтобы найти свой собственный путь». Теперь Китай развивает собственное производство горнолыжных подъемников и оборудования.

• Россия: Пострадав от санкций, Россия внезапно оказалась отрезанной от своих европейских поставщиков. В результате она теперь производит собственное оборудование. Парадоксально, но этот сдвиг идет на пользу ее внутренним курортам, где резко растет число посетителей, поскольку российские лыжники больше не могут ездить в Альпы. Ванат предупреждает: «Однажды мы можем столкнуться с горнолыжными подъемниками российского производства», которые будут конкурировать с многолетними лидерами.

Протекционизм и «двухуровневая» индустрия: сдвиг в США

По мнению Лорана Ваната, хотя горнолыжная индустрия долгое время была образцом глобализированного рынка, где европейский опыт экспортировался без границ, эта эпоха подходит к концу. Из-за тарифов и усиления протекционизма в Соединенных Штатах необходимо полностью переосмыслить производственные процессы.

До недавних пор европейские гиганты горнолыжной инфраструктуры использовали свои американские дочерние предприятия исключительно для производства вторичных компонентов, таких как опоры. Необходимость импортозамещения теперь вызывает опасения по поводу разделения рынка на две части. Лоран Ванат предупреждает: «Мы рискуем получить двухуровневую систему», при этом американские предприятия потенциально могут вернуться к «менее совершенным технологиям, чем в Европе», отдавая предпочтение более простым «классическим» американским системам подъемников и заменив тем самым более продвинутые европейские решения. По мнению Ваната, такой технологический и промышленный «регресс» в долгосрочной перспективе может (как это ни парадоксально) «в конечном итоге ударить американских лыжников по карману».

«Территориальная оборона»

Фрагментация индустрии не ограничивается производством оборудования; она также проходит прямо через сердце альпийских деревушек в форме сопротивления иностранной собственности. Лоран Ванат отмечает растущую тенденцию к «независимости», приводя в примеры стремление местных общин сохранить контроль над своими ГЛК. Самый яркий пример – муниципалитет Лаакс в Швейцарии, который выкупил собственную инфраструктуру горнолыжных подъемников, чтобы гарантировать свой суверенитет и предотвратить потенциальное поглощение курорта американскими глобальными игроками.

Есть враги «опаснее» изменения климата

В заключение этого геополитического анализа Лоран Ванат делает едкое замечание:

«У горнолыжной индустрии есть враги гораздо опаснее, чем изменение климата».

В то время как глобальное потепление является долгосрочной проблемой, экономическая напряженность и вооруженные конфликты оказывают гораздо более жестокое и непосредственное воздействие.

В качестве доказательства: в этом сезоне катанию на лыжах в Израиле или Южной Африке помешали не снежные условия, а геополитический контекст и экономическая нестабильность. Эти факторы могут нанести «больший ущерб в краткосрочной перспективе», чем изменения снежного покрова, напоминая нам, что глобальная стабильность, как и холод, является необходимым условием выживания экономики лыжных курортов.

Региональные тенденции: Альпы остаются сильными, в то время как Восток ждет своего часа

Географический анализ в отчете за 2026 год выявляет значительные расхождения, лежащие в основе глобальных рекордов. Хотя Альпы остаются основой рынка, их доминирование оспаривается глубокими изменениями, происходящими в Азии и Восточной Европе.

Двуликие Альпы

Основные рынки в Альпийском регионе находятся в отличной форме, большинство из них показывают результаты, превышающие допандемийные значения. «За последние три года Италия пережила лучшие сезоны, судя по всем данным, которые я когда-либо видел», – отмечает Лоран Ванат. Швейцария и Франция также «значительно опережают» свои исторические достижения. А вот Австрия остается единственным крупным европейским рынком, который еще не полностью восстановился после пандемии. Еще большую тревогу вызывают ГЛК Германии: проблема низких высот «там стоит острее, чем в других странах», что делает работу ее небольших курортов сильно зависимой от все менее предсказуемых снегопадов.

Украина и Китай: неожиданный рост

Что касается территорий к востоку от Альп, то там реализуются проекты беспрецедентного масштаба. Несмотря на общее тяжелое экономическое положение, Украина удивляет наблюдателей своим динамизмом. В настоящее время на западе страны строится крупный новый курорт Горо – потенциальный прямой конкурент Буковеля, который до сих пор был единственным ГЛК страны, соответствующим международным стандартам.

В Китае рост принимает уникальную для мира форму с появлением крытых горнолыжных центров. В то время как в других странах эта модель остается нишевым явлением, сейчас на нее приходится 20% от общего числа посетителей ГЛК в стране. С недавним открытием масштабных объектов в Шанхае и Шэньчжэне Китай утвердился в качестве бесспорного лидера в этой сфере «городского катания». Что касается курортов под открытым небом, то в настоящее время движущей силой развития традиционных горнолыжных курортов КНР является Синьцзянь.

Великий «сдвиг на Восток» в зарубежных поездках

В отчете освещается исторический сдвиг в моделях дальних путешествий. Долгое время основным направлением трансграничных поездок была Северная Америка, но ситуация быстро меняется. «Направления дальних поездок смещаются на восток; другими словами, американцы приезжают кататься на лыжах в Европу, европейцы едут в Азию и Японию, а китайцы в Японию», объясняет Лоран Ванат.

Японский парадокс и пример Нисеко

Япония является главным бенефициаром этой тенденции. Австралийцы, которые когда-то отдавали предпочтение Соединенным Штатам, теперь в подавляющем большинстве выбирают японские курорты. Это явление международной концентрации настолько велико, что радикально меняет «идентичность» некоторых горнолыжных центров. В Нисеко доля иностранных лыжников настолько высока, что местный колорит отходит на второй план: «Даже персонал подъемников — иностранцы», до такой степени, что японцев там почти не встретишь. Этот классический пример также встречается, хотя и в меньшей степени, на некоторых курортах в долине Хакуба.

Европа – гостеприимный дом для американцев

Со своей стороны, американские лыжники все чаще пересекают Атлантику. Эта тенденция обусловлена ??двумя факторами: европейскими ценами, которые стали более конкурентоспособными, чем на крупных американских курортах, и распространением глобальных скипасов (Epic Pass, Icon Pass и Indy Pass), охватывающих все большее число альпийских курортов. Лоран Ванат также отмечает, что рост числа американских лыжников в Швейцарии наблюдается даже на тех курортах, которые не входят в глобальные сети.

«Идеальная модель»: невозможность стандартизации

Столкнувшись с этими проблемами, мы попросили Лорана Ваната высказать свое мнение: существует ли идеальная модель горнолыжного курорта, формула успеха, которую можно воспроизводить по желанию? Его ответ однозначен: горнолыжная индустрия бросает вызов законам промышленной стандартизации.

«Я всегда восхищался McDonald’s, их способностью работать в любой точке мира и предлагать свою продукцию на одинаково высоком уровне (...) Я всегда ищу кого-то в горнолыжной индустрии, кто мог бы это повторить, но таких нет», – говорит он. Для него каждый курорт — это уникальное сочетание политических, экологических и географических факторов, которые препятствуют созданию воспроизводимой «формулы».

* * *

Этот 18-й международный отчет Vanat содержит тонкий, но решительно агрессивный заключительный посыл. Горнолыжная индустрия отнюдь не находится на грани краха; она переживает масштабную трансформацию. Хотя рекордные 399 миллионов человеко-дней катания демонстрируют жизнеспособность сектора, будущее будет зависеть от способности курортов найти свое место в раздробленном мире.

В условиях рекордного числа посетителей и сложной геополитики горнолыжные курорты должны смириться с реальностью, в которой экономическая стабильность и мир стали столь же важны, как и холод. Геополитика и экономика, по сути, могут нанести «больший ущерб в краткосрочной перспективе», чем изменения снежного покрова. Для тех, кто работает в горной индустрии, вызов завтрашнего дня будет связан как с климатом, так и с человеческим фактором.

Источник (автоперевод)

ЗЫ: Так он ВанаТ или Вана? А как же тогда мерло, (Поль) Мориа, Этрета…

ЗЗЫ: В комменты приглашается Каруторама.



Пост создан из сообщения на форуме.

Ссылка на источник: http://www.ski.ru/az/blogs/post/post-iz-foruma-4302995/